Фирменный стиль и логотип

Для кого эта услуга

Фирменный стиль — это то, по чему вас узнают ещё до того, как прочитают название: на вывеске, в ленте соцсетей, на визитке менеджера, в коммерческом предложении и на сайте. Хороший стиль экономит деньги на рекламе, потому что каждый контакт с брендом работает на узнаваемость, а не теряется среди похожих предложений.

• Новые компании, которым нужно с первого дня выглядеть профессионально и не переделывать логотип через полгода.
• Бизнес, который вырос из своего образа. Логотип, нарисованный «на скорую руку» в начале пути, больше не соответствует масштабу и ценам компании.
• Компании перед запуском сайта, которым нужна визуальная основа для дизайна — подробнее о том, как стиль переходит в интерфейс, на странице дизайна сайтов.
• Сети и франшизы, где важно, чтобы все точки выглядели одинаково и партнёры не «творили» на свой вкус.
• Новые продукты и направления внутри существующей компании, которым нужен собственный суббренд.

Мы разрабатывали айдентику для ресторанов, клиник, производственных компаний, IT-сервисов, образовательных проектов, застройщиков и магазинов. Подход везде одинаковый: сначала смысл, потом форма.

Что входит в разработку

• Исследование и позиционирование. Интервью с основателями и командой, анализ конкурентов и визуального поля ниши, формулировка ценностей и характера бренда.
• Нейминг — по запросу: варианты названия с проверкой занятости домена и предварительной проверкой по базам товарных знаков.
• Логотип. Основная версия, горизонтальная и вертикальная компоновки, знак отдельно, монохромные и инверсные варианты, версия для мелких размеров и фавиконки.
• Цветовая палитра. Основные и дополнительные цвета с кодами для экрана, офсетной печати и пантонов — чтобы оттенок совпадал на сайте, визитке и вывеске.
• Типографика. Подбор фирменных шрифтов с поддержкой кириллицы и правилами использования: заголовки, основной текст, акценты.
• Графические элементы. Паттерны, иконки, стиль фотографий и иллюстраций — то, что делает носители узнаваемыми даже без логотипа.
• Носители. Визитки, бланки, конверт, презентация, шаблоны для соцсетей, подпись в письме, сувенирная продукция, вывеска — по выбранному пакету.
• Брендбук. Документ с правилами использования стиля, который можно передать любому подрядчику: типографии, рекламному агентству, производителю вывесок.

Мы не показываем десяток случайных эскизов в надежде, что какой-то понравится. Каждый вариант логотипа сопровождается объяснением: какую идею он передаёт, почему выбрана именно эта форма и как он будет работать на разных носителях. Так обсуждение строится вокруг задачи бизнеса, а не вкусовых предпочтений, и решение принимается быстрее.

Отдельно проверяем стиль на практике: собираем макеты вывески, страницы сайта, поста в соцсетях, упаковки и рекламного баннера. Если знак теряется на тёмном фоне или не читается на расстоянии 10 метров, это станет видно до утверждения, а не после печати тиража.

Как проходит работа

1. Бриф и интервью (2–3 дня). Встречаемся, обсуждаем историю компании, аудиторию, конкурентов, ценности и ассоциации. Узнаём, что вам точно не нравится.
2. Исследование (3–5 дней). Анализируем 10–20 конкурентов, собираем визуальное поле ниши, ищем свободную нишу для отстройки.
3. Стратегия и мудборды (2–4 дня). Показываем 2–3 направления с примерами настроения, цвета и графики. Выбираем одно — до того, как рисовать логотип.
4. Логотип (7–12 дней). Разрабатываем 2–3 варианта логотипа в выбранном направлении и показываем их на реальных носителях — визитке, сайте, вывеске, а не на белом листе.
5. Доработка (3–5 дней). Дорабатываем выбранный вариант: пропорции, оптическую коррекцию, читаемость на малых размерах, цветовые версии.
6. Фирменный стиль (7–15 дней). Палитра, шрифты, графика, носители по выбранному пакету.
7. Брендбук и передача (3–5 дней). Собираем руководство, готовим исходники во всех нужных форматах, передаём права по договору.

Оплата делится на два этапа: 50% при подписании договора и 50% после утверждения логотипа. Подробнее о нашем процессе — в разделе этапы работы.

Пакеты и стоимость

Нейминг — от 45 000 ₽ и от 2 недель. Дополнительный носитель сверх пакета — от 5 000 ₽. Остальные цены студии — на странице цены.

Что нужно от вас

• Время на интервью — 1,5–2 часа с основателем или руководителем, который определяет развитие компании. Это самый важный вклад в проект.
• Информация о бизнесе: чем вы отличаетесь от конкурентов, кто ваш клиент, в каком ценовом сегменте работаете, куда планируете расти.
• Список носителей, на которых будет использоваться стиль: вывеска, транспорт, упаковка, униформа, сайт, соцсети.
• Ограничения, если они есть: элементы, которые нужно сохранить, требования головной компании или франчайзера.
• Решающее лицо. Логотип, который утверждает коллектив голосованием, почти всегда получается компромиссным и невыразительным.

Типичные ошибки

• Рисовать логотип, а не систему. Сам по себе знак не создаёт узнаваемость. Её создают цвета, шрифты и графика, которые повторяются на всех носителях.
• Буквальная символика. Зуб для стоматологии, дом для агентства недвижимости, шестерёнка для производства — такие логотипы есть у сотен компаний, и вас с ними перепутают.
• Слишком много деталей. Логотип должен читаться на фавиконке размером 16 пикселей и на вышивке на униформе. Мелкие элементы и градиенты там пропадают.
• Модные шрифты без кириллицы. Красивый латинский шрифт с «дорисованными» русскими буквами выглядит неаккуратно. Мы подбираем шрифты с качественной кириллицей и законной лицензией.
• Не проверять название. Если похожий товарный знак уже зарегистрирован в вашем классе, через год может прийти претензия с требованием сменить имя.
• Оставлять стиль без правил. Без брендбука каждый новый подрядчик интерпретирует стиль по-своему, и через год от единого образа ничего не остаётся.

Гарантии

• Исключительные права. По договору передаём вам исключительные права на логотип и все элементы стиля — это нужно для регистрации товарного знака.
• Уникальность. Каждый логотип рисуется с нуля, без шаблонов и стоков. Проверяем на сходство с существующими знаками в открытых базах.
• Если ни один вариант не подошёл — разработаем новую серию бесплатно. Если не подошла и она, вернём 50% предоплаты.
• Техническая готовность. Исходники в векторе, растровые версии для всех нужных размеров, цветовые профили для печати — чтобы типография не задавала вопросов.
• Сопровождение 3 месяца. После завершения проекта бесплатно консультируем ваших подрядчиков и проверяем первые тиражи носителей.

Вопросы и ответы

Можно заказать только логотип, без фирменного стиля?

Да, это пакет «Логотип». Но если в планах есть сайт, вывеска или упаковка, советуем сразу заложить хотя бы базовую палитру и шрифты — потом собирать стиль вокруг готового логотипа сложнее и дороже.

Поможете зарегистрировать товарный знак?

Мы проводим предварительную проверку по открытым базам и готовим всё, что нужно для подачи заявки: изображение знака, описание, договор о передаче прав. Саму регистрацию ведут патентные поверенные, с которыми мы давно работаем, — порекомендуем проверенных специалистов.

Сколько стоит обновить существующий логотип?

Рестайлинг — аккуратное обновление с сохранением узнаваемости — от 30 000 ₽ и от 10 рабочих дней. Иногда достаточно поправить шрифт, пропорции и цвет, чтобы старый знак снова выглядел современно.

Сколько правок можно вносить?

До трёх кругов правок на выбранный вариант логотипа и столько же на носители. Правки, которые меняют саму идею знака, мы обсуждаем отдельно — обычно это означает, что стоит вернуться к этапу мудбордов.

Вы сделаете сайт в новом стиле?

Да, и это самый удобный вариант: дизайнер, который разрабатывал стиль, участвует в проектировании сайта, и бренд переходит в интерфейс без потерь. При заказе стиля и сайта вместе — скидка 10% на разработку.

Что делать, если у нас уже есть брендбук, но им никто не пользуется?

Обычно это значит, что брендбук слишком сложный или в нём не хватает готовых шаблонов. Проведём ревизию, упростим правила и добавим шаблоны для самых частых задач: презентаций, постов, коммерческих предложений. Стоимость — от 35 000 ₽.