Внутренняя оптимизация: чек-лист для владельца сайта

Внутренняя оптимизация — это всё, что можно улучшить на самом сайте, не трогая внешние факторы вроде ссылок и упоминаний. Звучит технически, но на деле большую часть пунктов владелец может проверить сам, без программиста и специальных знаний. Мы собрали чек-лист, которым пользуемся в студии при приёмке сайтов на продвижение, и переписали его простым языком. Пройдитесь по нему с открытым сайтом — и вы будете точно знать, что в порядке, а что требует доработки.

Адреса страниц и зеркала

Начнём с того, что видно прямо в адресной строке. У сайта должен быть один главный адрес. Если он открывается и с www, и без него, и по http, и по https, поисковик видит четыре разных сайта с одинаковым содержимым. Все варианты должны перенаправлять на один основной с постоянным редиректом.

Сами адреса страниц лучше делать понятными: /uslugi/remont-kuhni/ читается и человеком, и роботом, а /index.php?id=4827&cat=12 не говорит ничего. Если на сайте уже используются технические адреса, менять их стоит только вместе с настройкой редиректов со старых URL на новые, иначе накопленные позиции пропадут.

• Наберите адрес сайта с www и без, с http и https — все варианты должны вести на один.
• Проверьте, что адреса страниц написаны латиницей, через дефис, без лишних параметров.
• Убедитесь, что одна и та же страница не открывается по двум адресам, например со слэшем на конце и без.
• Откройте несуществующую страницу — сайт должен показать понятную страницу ошибки и вернуть код 404.

Заголовки и описания страниц

Тег title — то, что поисковик чаще всего показывает заголовком в результатах поиска. От него зависит, поймёт ли человек, что попал по адресу, и кликнет ли. Хороший title уникален для каждой страницы, содержит главный запрос ближе к началу, не превышает примерно семидесяти символов и не состоит из перечня ключевых слов через запятую.

Описание description поисковики используют для текста под заголовком, хотя часто заменяют его фрагментом страницы. Писать его всё равно стоит: хорошее описание с конкретикой — цена, сроки, преимущество — повышает кликабельность сниппета.

Заголовок первого уровня H1 — главный заголовок на самой странице. Он должен быть один и прямо говорить, о чём страница. Подзаголовки H2 и H3 структурируют текст и помогают и читателю, и поисковику понять, из каких частей состоит материал. Частая ошибка — использовать теги заголовков для оформления: например, сделать телефон в шапке заголовком H1, потому что «так крупнее».

Контент: что должно быть на продвигаемой странице

Поисковые системы оценивают, насколько полно страница отвечает на запрос. Для страницы услуги это означает: что именно вы делаете, как проходит работа, сколько стоит, сколько времени займёт, какие гарантии, примеры выполненных работ, ответы на частые вопросы. Для карточки товара — характеристики, фотографии, наличие, цена, условия доставки, отзывы.

Объём текста сам по себе не важен. Важно, чтобы на странице не было воды и чтобы она закрывала потребность человека. Мы регулярно сокращаем «SEO-тексты» клиентов в два-три раза, убирая повторы ключевых фраз, и позиции после этого растут, а не падают.

Уникальность и дубли

Тексты, скопированные с чужих сайтов или с сайта производителя, проигрывают первоисточнику. Внутри сайта тоже не должно быть полных дублей: одинаковые описания у десятка похожих товаров, одна и та же статья в двух разделах, страницы пагинации с повторяющимся текстом. Где дубли неизбежны, используйте канонический адрес, чтобы указать поисковику основную версию.

Структура и навигация

Хорошая структура помогает и людям, и роботам. Меню должно отражать основные разделы, а до важной страницы должно быть не больше трёх кликов от главной. Хлебные крошки показывают, где находится пользователь, и создают дополнительные внутренние ссылки. На крупных сайтах полезна карта сайта в HTML для людей и обязательна sitemap.xml для поисковиков.

Если навигация построена на скриптах, которые подгружают ссылки только после действий пользователя, робот может просто не увидеть часть страниц. Мы сталкивались с каталогом, где подразделы открывались только при наведении мыши, и половина категорий месяцами не попадала в индекс. Это задача уже на стыке с разработкой, но заметить её можно и самостоятельно: выключите в браузере скрипты и попробуйте пройти по меню.

Внутренняя перелинковка

Ссылки между страницами сайта распределяют вес и подсказывают поисковику, какие страницы важнее. Кроме меню и крошек, полезны контекстные ссылки внутри текстов: из статьи блога — на страницу соответствующей услуги, из карточки товара — на сопутствующие товары и категорию.

• Ставьте ссылки там, где они действительно полезны читателю, а не через каждое предложение.
• Текст ссылки должен описывать страницу, на которую она ведёт, а не быть словом «здесь».
• Проверьте, что на сайте нет страниц-сирот, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка.
• Исправьте ссылки на удалённые страницы и на адреса с редиректами — они должны вести сразу на конечный адрес.

Техническая база: robots, sitemap, разметка

Файл robots.txt подсказывает роботам, что сканировать не нужно: служебные разделы, корзину, личный кабинет, результаты внутреннего поиска. Важно не закрыть лишнего — например, папки со стилями и скриптами. Файл sitemap.xml перечисляет страницы, которые стоит проиндексировать, и должен обновляться автоматически при добавлении нового контента.

Микроразметка помогает поисковику понять тип содержимого: организация, товар, отзыв, вопрос и ответ, хлебные крошки. Она не влияет на позиции напрямую, но позволяет получать расширенные сниппеты — с ценой, рейтингом, наличием, — которые заметнее в выдаче и чаще получают клики.

Мобильная версия и скорость

Откройте сайт на своём телефоне и попробуйте выполнить целевое действие: найти услугу, узнать цену, оставить заявку. Если для этого приходится увеличивать текст, промахиваться по мелким кнопкам или закрывать всплывающие окна, это проблема, и поисковики её учитывают. Медленная загрузка особенно заметна на мобильном интернете: страница, которая на рабочем компьютере открывается мгновенно, в метро может грузиться десятки секунд.

Пример из практики

Сайт клиники эстетической медицины пришёл к нам с жалобой на падение позиций после редизайна. Внешне всё было прекрасно. Проверка по этому чек-листу заняла около часа и выявила: новые шаблоны выводили одинаковый title на всех страницах услуг, H1 стоял на логотипе, а мобильное меню было собрано так, что поисковый робот не видел ссылок на подразделы. После исправления этих трёх пунктов позиции вернулись в течение шести недель, а затем выросли выше прежнего уровня.

Короткий итоговый чек-лист

1. Один основной адрес сайта, все зеркала склеены редиректами.
2. Понятные адреса страниц без дублей и лишних параметров.
3. Уникальные title и description на каждой продвигаемой странице.
4. Один H1, логичная иерархия подзаголовков.
5. Полезный, уникальный контент, отвечающий на вопросы клиента.
6. Навигация, доступная роботу, глубина не больше трёх кликов.
7. Осмысленная внутренняя перелинковка без битых ссылок.
8. Корректные robots.txt и sitemap.xml, базовая микроразметка.
9. Удобная мобильная версия и приемлемая скорость загрузки.

Вывод

Внутренняя оптимизация — фундамент, на котором держится всё продвижение. Без неё внешние усилия работают вполсилы, а иногда и вовсе впустую. Хорошая новость в том, что многие пункты можно проверить самостоятельно за вечер, а исправления часто не требуют больших затрат. Если после проверки список проблем оказался длинным или вы не уверены, как их решать, мы поможем: подробнее о работе с сайтами — в разделах SEO-продвижение и поддержка сайтов.