SEO-аудит сайта: с чего начать продвижение

Почти каждый новый проект по продвижению у нас начинается с одного и того же вопроса владельца: «Что делать в первую очередь?» Ответ всегда один — сначала понять, что уже есть. SEO-аудит — это не формальный отчёт на сорок страниц, а рабочая карта: где сайт теряет трафик, что мешает поисковику его понимать и какие доработки дадут результат быстрее всего. Ниже — порядок, по которому мы проводим первичный аудит, и типичные находки, которые встречаются чаще, чем хотелось бы.

Зачем нужен аудит до начала продвижения

Продвижение без аудита похоже на ремонт без осмотра проводки: можно красиво покрасить стены, а потом всё равно вскрывать их из-за короткого замыкания. Если у сайта закрыты от индексации важные разделы, дублируются страницы или сломана мобильная версия, никакие тексты и ссылки не дадут стабильного роста. Деньги уйдут, а позиции будут топтаться на месте.

Аудит решает три задачи. Первая — выявить технические блокеры, которые не дают поисковику нормально сканировать и индексировать сайт. Вторая — оценить, насколько структура и содержимое отвечают на реальные запросы людей. Третья — расставить приоритеты: какие работы сделать на этой неделе, а какие можно отложить на квартал.

• Аудит показывает реальное состояние сайта, а не ощущения владельца или подрядчика.
• Он позволяет оценить объём работ и бюджет до того, как вы подписались на долгий договор.
• Результаты аудита становятся точкой отсчёта: через три-четыре месяца по ним удобно сравнивать прогресс.
• Часть найденных проблем решается за один-два дня и сразу даёт прирост — это быстрые победы, которые окупают сам аудит.

Шаг первый: доступы и исходные данные

Прежде чем что-то сканировать, мы собираем доступы. Без них аудит превращается в гадание по внешним признакам. Минимальный набор — Вебмастер Яндекса, Google Search Console, Яндекс Метрика и доступ к административной части сайта или хотя бы к файлам robots.txt и sitemap.xml.

Отдельно спрашиваем у владельца историю: были ли переезды на новый домен или движок, менялась ли структура адресов, заказывали ли раньше ссылки, были ли резкие провалы трафика. Эти ответы экономят часы работы. Однажды мы долго искали причину падения посещаемости интернет-магазина стройматериалов, пока не выяснилось, что за полгода до этого прежний подрядчик сменил все URL каталога без единого редиректа. Старые страницы выпали из индекса, а новые поисковик воспринимал как сайт с нуля.

Шаг второй: индексация и сканирование

Первое, что мы смотрим в Вебмастере, — сколько страниц сайта находится в поиске и сколько поисковик исключил. Соотношение многое говорит. Если в каталоге пятьсот товаров, а в индексе три тысячи страниц, значит, плодятся дубли: фильтры, сортировки, страницы печати, параметры UTM. Если наоборот — товаров пятьсот, а в индексе сто, значит, что-то мешает роботу добраться до карточек.

Дальше проверяем файл robots.txt. Ошибки в нём встречаются удивительно часто: закрытый от индексации каталог стилей и скриптов, из-за чего поисковик не может корректно отрисовать страницу; запрет на целый раздел, оставшийся с этапа разработки; директивы, которые противоречат друг другу. Затем — карта сайта: актуальна ли она, нет ли в ней удалённых страниц и страниц с редиректами, обновляется ли автоматически.

• Сравните число страниц в индексе Яндекса и Google с реальным числом полезных страниц сайта.
• Изучите список исключённых страниц и причины исключения — там часто видны системные проблемы.
• Проверьте коды ответа сервера: важные страницы должны отдавать 200, удалённые — 404 или 301 на замену.
• Найдите цепочки редиректов и замкнутые перенаправления — они тратят ресурс робота и замедляют сайт.
• Убедитесь, что у каждой страницы есть единственный канонический адрес, а зеркала с www и без www, с http и https склеены.

Шаг третий: структура сайта и посадочные страницы

Технически чистый сайт может не получать трафика просто потому, что под нужные запросы у него нет страниц. Это самая частая находка на корпоративных сайтах услуг. Компания оказывает десять видов работ, а на сайте одна страница «Услуги» со списком. Поисковику нечего показывать по запросу «монтаж вентиляции в ресторане» — такой страницы попросту нет.

На этом шаге мы сопоставляем, какие направления бизнеса важны владельцу, какие запросы по ним существуют и есть ли на сайте страницы, которые на эти запросы отвечают. Получается таблица соответствия, по которой сразу видно, где структура требует расширения. Иногда для этого достаточно добавить несколько разделов, иногда разумнее переосмыслить архитектуру целиком — тогда задача переходит к нашей команде разработки сайтов.

Отдельно оцениваем глубину вложенности. Если до карточки товара нужно сделать пять-шесть кликов от главной, робот будет посещать её редко, а пользователь — ещё реже. Хорошая практика — чтобы любая важная страница была доступна не более чем за три клика.

Шаг четвёртый: содержимое и метатеги

Здесь мы проверяем, как страницы оформлены с точки зрения поиска. Уникальны ли заголовки title, отражают ли они суть страницы, нет ли пустых или одинаковых description, есть ли на странице один осмысленный заголовок первого уровня. Это базовые вещи, но на сайтах, которые развивались годами без системы, именно тут обнаруживаются сотни ошибок.

Затем смотрим на сами тексты. Наша задача — не посчитать «плотность ключей», а понять, отвечает ли страница на вопрос человека. Карточка товара с одной строкой «Отличный товар по выгодной цене» не ответит ни на что. Страница услуги без описания процесса, сроков и стоимости проигрывает конкурентам, где всё это есть.

Шаг пятый: скорость, удобство и доверие

Мобильная версия и скорость загрузки

Большая часть посетителей сайтов наших клиентов приходит со смартфонов — в некоторых нишах, например в доставке еды или бытовых услугах, их доля превышает три четверти. Поэтому мобильную версию мы проверяем не на эмуляторе, а на реальных устройствах: удобно ли нажимать кнопки, не перекрывает ли всплывающее окно контент, читается ли текст без увеличения.

Скорость загрузки оцениваем по данным реальных пользователей, если они доступны, и по лабораторным замерам. Типичные причины медленной работы — тяжёлые неоптимизированные изображения, десятки подключённых скриптов, отсутствие кэширования. При этом важно не превращать аудит в погоню за баллами: страница, которая быстро показывает основной контент и сразу реагирует на действия, важнее идеальной цифры в отчёте.

Коммерческие факторы и конкуренты

Для коммерческих сайтов поисковики учитывают, насколько ресурс вызывает доверие и удобен для покупки или заказа услуги. Мы проверяем наличие контактов, реквизитов, понятных цен, условий доставки и оплаты, гарантий, отзывов. Сравниваем с лидерами выдачи в нише: если у всех из первой десятки есть калькулятор стоимости и онлайн-чат, а у вас нет даже цены «от», это заметный минус.

Анализ конкурентов — не про копирование. Он показывает, какой уровень ответа на запрос поисковик считает нормой. Иногда выясняется, что в нише никто толком не раскрывает тему, и это шанс быстро выйти вперёд с качественными страницами.

Пример из практики

К нам обратилась компания, занимающаяся ремонтом квартир. Сайт был аккуратный, но трафика почти не приносил. Аудит показал три главные проблемы: все услуги были собраны на одной странице, цены отсутствовали вообще, а мобильная версия скрывала форму заявки за тремя экранами прокрутки. Мы разделили услуги на отдельные посадочные страницы, добавили таблицы ориентировочной стоимости и вынесли форму наверх. Через четыре месяца число заявок из поиска выросло примерно в два с половиной раза, хотя ссылки за это время почти не закупались.

Как превратить аудит в план работ

Самая частая ошибка — получить аудит и положить его в папку. Ценность отчёта в том, чтобы каждая находка превратилась в задачу с исполнителем и сроком. Мы делим все рекомендации на три группы по соотношению усилий и эффекта.

1. Критичные — то, что прямо блокирует индексацию или ломает сайт: закрытые разделы, массовые дубли, ошибки сервера. Исправляются в первые дни.
2. Важные — то, что сдерживает рост: слабые метатеги, отсутствие посадочных страниц, неудобная мобильная версия. Закрываются в течение одного-двух месяцев.
3. Желательные — улучшения, которые дают дополнительный прирост: микроразметка, перелинковка, расширение контента. Внедряются планово.

Такой подход позволяет владельцу видеть, за что он платит и когда ждать результата. Подробнее о том, как мы выстраиваем работу с проектом от аудита до регулярной отчётности, можно прочитать в разделе этапы работы.

Вывод

Начинать продвижение нужно с честной диагностики. Аудит показывает, что мешает сайту уже сейчас, и помогает не тратить бюджет на работы, которые не дадут эффекта, пока не устранены базовые проблемы. Порядок простой: доступы и история, индексация, структура, содержимое, скорость и мобильная версия, коммерческие факторы, а затем — план с приоритетами. Если вы хотите получить такой разбор для своего сайта, загляните на страницу SEO-продвижения или напишите нам через раздел контактов — мы расскажем, с чего стоит начать именно в вашем случае.